PRノウハウ9

話題を作る切り口　５．人物を紹介する

　メディアには一般紙の人物紹介コーナー、一般誌やビジネス誌の人物取材コーナー、テレビ番組の毎回人物を焦点にあてた番組や、各方面で活躍する人物を取り上げるコーナーなど、人物に焦点をあてた番組やコーナーが多数あります。これらにあなたの会社の社長や従業員が取り上げられることで、あなたの会社がメディア露出できる可能性があります。

　人物が取り上げられる条件としては、何らかの特長が説明できることが必要となります。会社の社長として紹介する場合は、「急成長している企業の社長」「○○というユニークな商品を生み出した社長」「○○の伝統を守る社長」というように、何らかの特長が表現できることが求められます。

　人物が紹介される切り口には、次のように様々な種類があります。社長だけでなく従業員が取り上げられるものもあります。

　＜人物（社長/従業員）が紹介される切り口の例＞
　・会社の社長（急成長企業の社長、ユニークな商品を生み出した社長など）
　・専門家（前回の「話題を作る切り口　４．ノウハウを解説する」参照）
　・優れたビジネススキルを持つ社長/従業員
　　（営業スキル、手帳術、人材育成方法、コミュニケーション方法など）
　・ワークライフバランスを充実させている社長/従業員
　・業界で新しい取り組みをしている社長/従業員
　・活躍する社員（若手社員、女性社員、シニア社長、異業種からの転職社員）

　このような人物をメディアに紹介するために、プロフィール資料をまとめます。中小企業を創業し、「ユニークな商品を生み出した社長」として紹介する場合は、次のような要素をストーリーになるようにプロフィール資料をまとめます。

　＜ユニークな商品を生み出した社長を紹介する要素の例＞
　・子ども時代や学生時代のこと（当該商品につながるエピソードがあるとよい）
　・どのような社会人経験を経て、なぜ創業しようと考えたのか
　　（当該商品につながるエピソードがあるとよい）
　・当該商品はどのような経緯で生まれたのか
　　（商品開発までにどのような苦労があり、どのようにしてそれを乗り越えたのか）
　・顧客はその商品にどのように反応しているか
　・今後の事業の課題は何か
　・将来に向けて会社をどのようにしていきたいか

　全国紙やビジネス誌には、毎回必ず人物を紹介する記事が掲載されています。それらを見ていただき、上記の要素に当てはめて参考にしていただければと思います。


著者　門脇　純